随着青少年及初入职场的年轻人愈发重视高强度训练，马拉松跑步、功能性健身等运动项目持续升温。与此同时，超过身体准备程度的训练也更为常见，运动造成的肌肉酸痛与损伤风险随之增加，并带动止痛护理及舒缓类产品的需求成长。
Bangkok Lab & Cosmetic Public Company Limited（BLC）认为，这一消费趋势为草药止痛产品打开了新的市场空间。公司选择通过运动营销提升品牌认知度，并以旗下Plaivana品牌切入高强度运动恢复护理场景。
以泰拳连接传统草药与现代运动生活
BLC首席执行官、泰药师Suwit Ngamphuphan表示，公司关注到新一代消费者对高强度运动的持续投入，以及由此带来的身体酸痛和运动损伤护理需求。为把握这一机会，Plaivana成为全国级泰拳赛事“King of Fight”的主要赞助商，并提出“Thai Heritage For Every Fighter”的品牌理念。
这项合作将泰拳这一兼具力量、对抗性与高身体负荷的运动，与泰国传统药草“ไพล”（Plai）相结合。Plai长期被用于舒缓身体酸痛，Plaivana则希望借助泰拳所承载的文化和运动属性，让传统草药护理更贴近当代消费者的日常训练与恢复需求。
从核心膏霜产品延伸产品布局
针对年轻消费群体重视便携性和使用便利的特点，BLC推出膏霜型止痛护理产品，以适应运动、工作及日常生活中的即时使用需求。公司计划先以Plaivana止痛膏霜建立品牌核心认知，再分阶段拓展其他Plai相关产品类别，以覆盖更广泛的护理需求。
通过赞助“King of Fight”，Plaivana的目标并不止于赛事曝光。BLC希望改变泰国草药止痛产品过去偏传统的印象，将其塑造成更现代、更容易接触，并能融入新一代积极生活方式的护理选择。
以研发与生产能力推动草本产品升级
BLC表示，Plaivana背后的发展动力来自公司的核心战略：通过系统化研发及国际生产标准，提升泰国本土草药产品的品质与信赖度，并将传统智慧转化为安全、高品质且符合现代消费需求的产品。
此次进入运动营销领域，覆盖运动员、年轻消费者及积极生活方式人群，也被BLC视为推动止痛护理业务成长的重要方向。公司希望以产品创新、包装形式及使用便利性的差异化，证明泰国草药同样能够回应高强度身体活动后的恢复护理需求。
